Jika Pangeran George sudah terbiasa menjadi pusat perhatian dunia, maka akhir pekan lalu ia sempat dikejutkan. Bangsawan berpipi kerub ini mungkin terlihat imut seperti biasanya di Beaufort Polo Club di Gloucestershire, tapi begitu banyak mata tertuju pada ibunya. Berjuang untuk mengimbangi energiknya yang berusia dua tahun, Duchess of Cambridge tampak sangat langsing dalam balutan atasan Breton bergaris putih-biru sederhana hampir enam minggu setelah melahirkan.
Seperti yang terjadi sekarang, foto-foto tersebut muncul di 40 situs berita dan mode dalam beberapa jam, menghubungkan “atasan pelangsing ajaib” tersebut dengan label Inggris ME+EM – yang langsung terjual habis dalam lima warna. Tampaknya ‘Efek Kate’ yang terkenal itu masih kuat.
Dua hari yang lalu, di toko ME+EM, yang terletak di Connaught Street di belakang Marble Arch, Clare Hornby, pendiri label tersebut, masih belum pulih dari dampak “gila” terhadap penjualan. Atasan Cobalt Stripe Breton seharga £48 sekarang memiliki daftar tunggu 5.000 dan tanggal pengiriman paling awal diperkirakan pada 23 September, tetapi Hornby yakin pelanggannya akan menunggu. Reaksi publik bahkan lebih mengejutkan karena Duchess telah mengenakan atasan dengan warna berbeda dua kali sebelumnya: saat Royal Tour of Australia dan Selandia Baru pada bulan April lalu, dan sekali lagi saat pertandingan polo amal pada bulan Juni lalu.
“Kami tahu dia memesan atasan tersebut karena PA-nya telah menghubungi kami (Hornby belum pernah bertemu dengan Duchess) tapi kami pikir kami mungkin adalah merek rumahnya, jadi kami tidak yakin akan pernah mendapatkannya, tidak melihatnya. Ini .”
Kedua kali situs tersebut mogok dan atasannya terjual habis dalam beberapa jam, namun yang berbeda dari respons terbaru adalah minat terhadap efek pelangsingan atasan tersebut. Breton Top terbuat dari Lyocell, rayon yang terbuat dari bubur kayu “yang lembut namun tetap mempertahankan bentuknya, karena saya benci jika Anda mencoba atasan baru dan pemasangannya dilakukan saat makan siang”, kata Hornby. “Dan itu cukup tebal hingga bra Anda tidak terlihat,” tambahnya. Bagian tengahnya diberi garis halus untuk menyamarkan area perut, sehingga bagian atasnya bisa disesuaikan dengan panjang yang paling bagus. “Dan kami memotong garis lehernya cukup lebar untuk memperlihatkan leher dan bahu Anda, tetapi tidak terlalu lebar hingga memperlihatkan tali bra Anda,” kata Hornby.
Hornby, 46, bertubuh tinggi, kurus, dan langsing serta menyukai mode, dan jelas bahwa yang membedakan ME+EM adalah fokusnya pada kesesuaian dan bahan. “Kami menghabiskan rata-rata enam kali lebih lama dibandingkan merek terkenal untuk menyempurnakan dan menyempurnakan pakaian,” kata Hornby. “Kami mungkin membelanjakan uangnya sedikit lebih sedikit untuk membeli kain dibandingkan Chloe, dan sebesar Joseph. Tidak banyak merek (pasar menengah) yang akan mengeluarkan uang sebesar itu untuk membeli kain—tetapi Anda tidak akan mendapatkan pakaian yang terlihat ramping tanpanya. .”
Semua bahannya bersumber, dan pakaiannya diproduksi di Inggris dan Eropa – yang tidak diragukan lagi menambah daya tariknya bagi Duchess of Cambridge.
“Dia sangat pintar, dan dia tidak menganggap remeh merek; apakah itu sehat, etis?,” yakin Hornby. Dia kecewa karena dia belum melihat pakaian ME+EM dari kepala hingga ujung kaki pada duchess. Dia menunjukkan sepasang High Rise Skinny Jeans, yang memiliki warna lebih gelap di sisi setiap paha untuk efek melangsingkan. “Dia memesannya dalam ukuran 27 (pinggang inci)… tapi kemudian dia mengenakan celana jins bersalin hari itu,” kata Hornby, menyiratkan bahwa meskipun mereka sudah memiliki ukuran yang diinginkan sebagian besar wanita, bahkan mungkin Duchess of Cambridge. belum kembali ke proporsi biasanya.
Tentu saja, masih banyak ibu baru yang sibuk namun belum mendapatkan kembali bentuk tubuhnya. Hornby, ibu dua anak dan ibu tiri tiga anak, yang bolak-balik antara rumah di Sussex dan London, memahami hal ini. “Kamu hanya tidak tahu lagi cara berpakaian yang sesuai dengan tubuhmu dan kamu terlalu sibuk untuk pergi berbelanja.” Menemukan solusi terhadap masalah fesyen sehari-hari adalah salah satu alasan dia meninggalkan kariernya di bidang periklanan untuk memulai bisnisnya pada tahun 2009.
Merek ini tidak hanya menarik bagi bangsawan modern – model Cara Delevingne menyukai Boxy Cardigan berwarna pink permen karet, Palazzo Lounge Pants hitam, dan Long Layering Vest. Rosamund Pike, aktris Hollywood, membeli Cashmere Boxy Hoody di toko.
Awalnya, Hornby memproduksi majalah bulanan untuk mempromosikan merek tersebut (dia mengirimkan salinannya ke staf Duchess of Cambridge, yang tampaknya berhasil). Mereka sekarang mengirimkan 250.000 eksemplar sebulan. “Jam minum anggur”, antara pukul 19.00 dan 21.00, kata Hornby, adalah waktu puncak penjualan, ketika seorang wanita mungkin melihat-lihat brosur sepulang kerja. Pelanggan umumnya berusia 33-55 tahun, tetapi Hornby juga menjual kepada ibu-ibu yang lebih tua dan anak perempuan yang lebih muda. Artinya, tidak lama lagi kita akan melihat Carole Middleton mengenakan seragam Breton juga. Meski sekarang dia harus menunggu hingga September.